经营本 · 卡点解法

说完就能用 · 数字有出处 · 2026-10-01

餐饮广告费占营业额多少？上市公司2025年报：约0.8%–4.6%

6家上市餐饮/茶饮2025年广告及推广开支占收入：奈雪4.6%、百胜中国约3.2%（直接营销成本÷公司餐厅收入，计算）、九毛九1.6%、小菜园约1.4%（计算）、遇见小面1.2%、绿茶约0.8%（计算）。本样本中奈雪、百胜高于4家中式餐企；各公司科目范围不同（如绿茶平台服务费另列，不含在广告及推广开支内）。门店级广告费率行业标准未找到（N=0）。 税法只引用：广告费和业务宣传费不超过当年销售（营业）收入15%的部分准予扣除（企业所得税法实施条例第四十四条）。

先说结论

6家上市餐饮/茶饮2025年广告及推广开支占收入：奈雪4.6%、百胜中国约3.2%（直接营销成本÷公司餐厅收入，计算）、九毛九1.6%、小菜园约1.4%（计算）、遇见小面1.2%、绿茶约0.8%（计算）。本样本中奈雪、百胜高于4家中式餐企；各公司科目范围不同（如绿茶平台服务费另列，不含在广告及推广开支内）。门店级广告费率行业标准未找到（N=0）。 税法只引用：广告费和业务宣传费不超过当年销售（营业）收入15%的部分准予扣除（企业所得税法实施条例第四十四条）。

用经营本把这组数对一遍

关键数字（带出处）

老板问得最多的

1. 餐饮广告费占营业额多少？

上市公司2025年约0.8%–4.6%（奈雪4.6%、百胜约3.2%、九毛九1.6%、小菜园约1.4%、遇见小面1.2%、绿茶约0.8%）。

2. 餐饮推广费用占比多少合理？

没有行业标准（N=0）。可对照上市公司区间，并按每笔推广的ROI判断（见示例）。

3. 团购佣金算不算广告费？

绿茶把平台服务费（0.826亿元）另列在广告及推广开支之外；其他公司未说明。佣金见 wo 页。

4. 广告费税前扣除标准是多少？

一般企业不超过当年销售（营业）收入15%的部分准予扣除，超过部分可结转以后年度（企业所得税法实施条例第四十四条）。

5. 为什么茶饮广告费率更高？

本页只有同期并列数据：奈雪4.6%高于中式餐企1%左右。原因公司未作行业对比说明，本页不做推断。

打开经营本，对照你的店算一遍

数据来源：奈雪的茶、百胜中国、九毛九、小菜园、遇见小面2025年度业绩公告，绿茶集团2025年报（港交所披露易）；《企业所得税法实施条例》第四十四条、国海证券到餐ROI（，仅引用）。百胜、小菜园、绿茶占比及示例中费率、ROI为计算值。“示例计算”中的推广费、成交额为假设数值，非案例。本页为经营参考，非投资建议。 赞助为自愿支持，不构成投资建议或荐股；示意码已打码，请勿传播原件。数字来自公开出处，仅供对照，不是你店的决算。