本地推成本保障怎么用？超出价谁赔、推广通怎么计费

巨量本地推手动出价成本保障期为3个自然日，满足通投≥6转化或搜索≥2转化、实际转化成本超出出价≥20%时，赔付金额=总消耗−Σ出价×转化数（巨量本地推规则）。美团推广通曝光免费、按真实点击计费，日预算商户自设（大众点评客服中心）。对照渠道成本，美团到店全套约5–20+%GTV，抖音本地生活约2–30+%GTV（国信证券2024-06）；广告ROI美团到餐CPC约6.8、抖音本地生活约2.8（国海证券2022-12），可换算广告费占成交额≈14.7%/35.7%。

先说结论

用经营本把这组数对一遍

关键数字（带出处）

指标：巨量本地推成本保障门槛；数字：首投起3个自然日内，通投≥6转化或搜索≥2转化，且实际成本超出出价≥20%；来源：巨量本地推《手动出价成本保障规则》
指标：赔付计算与限制；数字：赔付=总消耗−Σ出价×转化数（赠款返还）；每日改出价/定向≤2次，否则失去保障；来源：巨量本地推《手动出价成本保障规则》
指标：美团推广通计费；数字：曝光免费、按真实点击计费，日预算商户自设；来源：大众点评商家客服中心《推广通》问答
指标：到店平台全套成本；数字：美团≈5–20+%GTV（佣金5–10%+推广通CPC+商户通0.5–2万/年）；抖音≈2–30+%GTV（达人2–30%+广告0–8%+佣金2–8%）；来源：国信证券经济研究所《美团深度系列二》2024-06
指标：到店广告ROI；数字：美团到餐CPC≈6.8；到综≈1.3；抖音本地生活≈2.8；对应广告费/成交额≈14.7%/77%/35.7%；来源：国海证券研究所《本地生活行业系列研究三部曲》2022-12
指标：抖音搜索转化效率；数字：搜索转化较推荐+90%；广搜82%/精搜18%，精搜转化=广搜×4；来源：2025巨量引擎搜索经营白皮书
指标：平销期搜索与品专；数字：平销期搜索GMV占比>50%；搜索品专进店率较自然搜索×33，首位出电商品专转化率+52%、GMV+28%；来源：2025巨量引擎搜索经营白皮书

老板问得最多的

1. 本地推成本保障怎么触发？赔多少？

新计划进入手动出价后，从首投起连续3个自然日为成本保障期。只要通投累计≥6个转化、或搜索累计≥2个转化，且实际转化成本超过出价20%以上，即可申请赔付。可获赔金额=总消耗−Σ（出价×转化数），赔付以本地推赠款形式返还到账户。注意：本地推oCPM仍按展示计费，但成本保障只针对“实际转化成本”与“出价”之间的差额。

2. 哪些操作会导致保障直接失效？

每日改出价、改定向累计超过2次，该计划将失去成本保障资格。建议老板让运营在投放前把出价、人群包、商圈先定好，避免频繁调整把“安全垫”调没。计划关停不算赔付条件，赔付看的是保障期内实际超成本那部分。

3. 推广通怎么计费？美团到店总成本怎么算？

美团推广通曝光免费、按真实点击扣费，日预算由商户自己设，花到预算上限自动暂停。餐饮美业算美团到店总账时，要算三块：佣金5–10%GTV + 推广通CPC消耗 + 商户通年包0.5–2万/年，全套下来约占GTV的5–20%以上。如果本月GTV 10万元，意味着平台综合成本大概5000–20000元+，要把它和抖音本地推一起列成“渠道成本率”对表。

4. 抖音本地推和美团推广通，广告ROI怎么对标？

用“广告费/成交额=1/ROI”来反推。美团到餐CPC ROI≈6.8，对应广告费约占成交额的14.7%；抖音本地生活ROI≈2.8，对应广告费约占35.7%。到综类目ROI更低（≈1.3），广告费占比可能高达77%。老板判断投不投，不要只看单点击价格，而是看广告带来的成交额能否覆盖广告费+佣金+货损，再决定预算倾斜。

5. 搜索广告和品专值不值得加？

抖音搜索转化效率较推荐+90%，平销期搜索GMV占比超50%，说明搜索不是“大促专属”。在搜索场景里，广搜占82%、精搜占18%，但精搜转化效率是广搜的4倍，对应“品牌/店名词”比“品类词”更精准。若上搜索品专，进店率较自然搜索可放大33倍，首位出电商品专转化率+52%、GMV+28%，适合用“基线GMV×28%”来估算增量能不能回本。餐饮美业有稳定复购门店的，可把品专当成常态化防御预算。对照算账 CTA：用经营本，帮我对本地推成本保障和推广通计费，把平台规则变成一页老板能拍板的投放决策。

打开经营本，对照你的店算一遍