朋友圈视频号广告CPM多少？本地投流怎么对标

按腾讯广告公开刊例，朋友圈图文合约CPM核心/重点/普通城市分别为150/100/50元/千次，视频号原生常规合约CPM对应档位为100/75/50元/千次，可直接用于排期投放的曝光预算粗算。2025年视频号大盘eCPM约63元/千次、广告加载率约5%，Q3旁证水位约70元/千次（虎嗅转引、雪球Q3分析），可作为竞价投放的大盘参照。本地门店可对照国海证券2022年本地生活ROI数据、以及上市餐饮茶饮0.8%–4.6%的广告推广占营收区间，校准投流预算的投入产出合理性。

先说结论

用经营本把这组数对一遍

关键数字（带出处）

指标：微信朋友圈合约/排期图文广告CPM（分城市档位）；数字：核心城市150元/千次；重点城市100元/千次；普通城市50元/千次；来源：腾讯朋友圈广告刊例PDF、腾讯广告售卖策略转载
指标：微信视频号2025年大盘eCPM、广告加载率；数字：eCPM≈63元/千次；广告加载率≈5%；2025Q3 eCPM旁证≈70元/千次；来源：虎嗅转引、雪球2025Q3行业分析
指标：微信视频号原生常规合约广告CPM（分城市档位）；数字：核心城市100元/千次；重点城市75元/千次；其他城市50元/千次；来源：腾讯广告售卖策略、135编辑器转引微信广告助手
指标：2022年本地生活到店广告ROI及广告费/成交额占比；数字：美团到餐CPC ROI≈6.8（广告费占成交额≈14.7%）；美团到综ROI≈1.3（广告费占成交额≈77%）；抖音本地生活ROI≈2.8（广告费占成交额≈35.7%）；来源：国海证券研究所2022年12月本地生活到店酒旅专题研报
指标：2025财年上市餐饮茶饮企业广告推广开支占营收比例；数字：区间0.8%–4.6%；来源：奈雪的茶、百胜中国等品牌2025年度业绩公告/年报（港交所披露易）
指标：经营本合作客户微信投流实际成交CPM、平台保底消耗/收益数据；数字：未找到有来源样本（N=0）；来源：无公开可验证的统一来源样本

老板问得最多的

1. 朋友圈、视频号合约广告千次曝光成本按城市怎么算？

按腾讯广告公开刊例档位，朋友圈图文合约、视频号原生常规合约都按城市能级分三档定价，可直接用来计算排期投放的基础预算。比如核心城市的餐饮门店投10万次朋友圈图文曝光，粗算基础成本为1500元；同量级视频号原生合约曝光粗算为1000元，你可以直接套用公式：合约投放基础预算=目标曝光量÷1000×对应城市档位CPM，适合开业、店庆、大促等需要提前锁量的场景搭建预算盘。

2. 视频号大盘eCPM约63元是什么意思？对我投流有什么用？

这是2025年视频号平台侧的整体流量水位参照，对应约5%的广告加载率，2025年Q3的旁证水位约70元/千次。该数据反映大盘平均水位，主要用来给竞价投放做对标：你投视频号竞价流量时，可以用63-70元/千次作为基准线，结合门店所在城市、定向人群范围、素材质量调整预估成本，快速判断报价所处的行业水位。

3. 本地门店投微信广告，怎么对标美团、抖音的投入产出效率？

你可以用第三方机构统计的本地生活赛道历史均值做对标，按“广告费/成交额=1÷ROI”的逻辑算账：美团到餐CPC广告ROI约6.8，对应每产生100元到店成交额，投入广告费约14.7元；美团到综ROI约1.3，对应每100元成交额广告费约77元；抖音本地生活ROI约2.8，对应每100元成交额广告费约35.7元。你统计微信广告带来的到店成交额后，算出自身投放的广告费占成交额比例，和同赛道均值对比即可判断投放效率高低。

4. 餐饮、美业、教培本地门店拿多少营收当投流预算合理？

可以参考2025财年上市餐饮茶饮品牌的广告推广费率区间，整体在0.8%–4.6%之间，美业、教培等本地到店业态也可套用该逻辑校准。举个例子：年营收100万的门店，全年广告推广总预算可在8000元-46000元区间调整，开业引流、大促冲量阶段可偏向区间上限，门店客流稳定、复购占比高的阶段可偏向中下限，再拆分到月度、单次活动即可。

5. 本地老板怎么用这些标尺快速搭自己的微信投流算账表？

可以分三步搭建：第一步算曝光成本，选合约排期就对应城市档位CPM，用“目标曝光量÷1000×单千次成本”算基础预算；选竞价投放就以63-70元/千次的大盘eCPM做参照，结合定向、素材调整预估值。第二步算产出目标，对照你所在赛道的美团、抖音本地生活ROI均值，倒推微信投放需要完成的到店成交额目标。第三步卡预算上限，参考门店全年营收的0.8%–4.6%作为广告推广总盘，合理拆分单次活动预算。如果需要结合你门店的城市、业态、投放场景测算专属预算，可直接提需求：帮我对朋友圈视频号广告CPM和投流

打开经营本，对照你的店算一遍