经营本 · 卡点解法

说完就能用 · 数字有出处 · 2026-10-01

社零还在涨吗？网上零售占社零多少、餐饮收入怎么对

2025年社零总额501202亿元、同比+3.7%，实物商品网上零售130923亿元、占社零26.1%（来源：国家统计局2025统计公报）；2026年1-8月社零327569亿元、同比+1.1%，网上零售159722亿元、同比+8.6%（来源：国家统计局2026-09-15）。餐饮收入57982亿元、同比+3.2%。对老板来说：大盘还在涨，但2026年以来增速明显放缓、线上占比已超四分之一，备货和渠道预算要按这个节奏重新对账。

先说结论

2025年社零总额501202亿元、同比+3.7%，实物商品网上零售130923亿元、占社零26.1%（来源：国家统计局2025统计公报）；2026年1-8月社零327569亿元、同比+1.1%，网上零售159722亿元、同比+8.6%（来源：国家统计局2026-09-15）。餐饮收入57982亿元、同比+3.2%。对老板来说：大盘还在涨，但2026年以来增速明显放缓、线上占比已超四分之一，备货和渠道预算要按这个节奏重新对账。

用经营本把这组数对一遍

关键数字（带出处）

老板问得最多的

1. 社零还在涨吗？增速看哪个数更准？

还在涨，但慢下来了。2025年全年社零501202亿元、同比+3.7%；2026年1-8月累计327569亿元、同比+1.1%。老板做预算时，建议用“年框+当年累计”两头对：年框判断全年规模，当年累计看趋势是否掉头。如果2026年增速继续走低，备货和现金流要比2025年更保守。

2. 网上零售占社零多少？实物商品网上零售占比是多少？

2025年网上零售额159722亿元、同比+8.6%；其中实物商品网上零售130923亿元、同比+5.2%，占社零的26.1%。也就是说，每4元实物消费里就有1元多走线上。做门店的要算清楚：你的品类线上渗透率是高于还是低于这个26.1%，再决定线上线下投入比例。

3. 餐饮收入怎么对？还能不能扩店？

2025年餐饮收入57982亿元、同比+3.2%，虽然还在增长，但增速低于社零整体（+3.7%）。餐饮老板对账时，别只看“市场还在涨”，要看同商圈同价位的翻台和客效。扩店节奏建议先按单店模型跑通，再用社零+餐饮增速做压力测试，而不是用大盘增速直接拍流水。

4. 网上零售额和实物商品网上零售额，差在哪？

网上零售额包含服务类（如旅游、机票、餐饮外卖、生活服务等），实物商品网上零售只算商品。2025年网上零售+8.6%，实物商品网上零售+5.2%，中间3.4个百分点的差距主要来自服务线上化恢复更快。做电商卖货看“实物商品网上零售”，做本地生活、OTA、到家服务看“网上零售额”，别拿错尺子。

5. 渠道库存高不高？限上批零销售额和库存怎么看？

2024年限额以上批发零售业商品销售额1368893.4亿元，期末商品库存额65076.5亿元，库存约占销售额的4.8%左右。这个数据不是街边店周转率，而是给渠道库存定一个“大盘水位”。如果你的库存周转明显慢于这个水位对应的行业均值，就要警惕压货；如果快于均值，说明渠道拿货还有空间。

打开经营本，对照你的店算一遍

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数据来源：国家统计局2025统计公报、国家统计局2026-09-15月度数据、中国统计年鉴2025表15-1。赞助为自愿支持，不构成投资建议或荐股；示意码已打码，请勿传播原件。 赞助为自愿支持，不构成投资建议或荐股；示意码已打码，请勿传播原件。数字来自公开出处，仅供对照，不是你店的决算。